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据《黄网站色视频免费毛片在线看》報道 坑了员工的老乡鸡如何脱困?分类:综合阅读(170)投稿:雨文2022-08-015月30日,欲冲击“中餐快餐第一股”的老乡鸡,因被曝强转千名员工劳务派遣登上微博热搜。  据《长江商报》报道,老乡鸡曾要求978名员工离职,转而让员工通过劳务派遣的形式继续留在公司工作。2021年,公司劳务派遣的员工达1350名,约占当年用工量的9.11%;除此以外,老乡鸡还存在较为严重的员工社保欠缴问题——近3年间,公司累计未缴纳社保员工达1.6万名。数据显示,2019年至2021年,老乡鸡未缴纳社保的员工数量分别为8035人、6135人、1874人。  报道一出,迅速引发网友们的广泛讨论。在巨大的舆论声讨下,老乡鸡董事长束从轩于5月31日在微博、抖音等社交平台发布致歉视频,称媒体的报道存在重复计算的问题,并就没能做到为全体员工缴纳社保表示惭愧。老乡鸡董事长束从轩就社保门道歉 图源束从轩微博  然而,网友们对于束从轩的回应并不买账,甚至质疑其在作秀。因为束从轩的视频,除了驳斥媒体报道存在部分失实以外,并没有提出后续的解决措施。  在束从轩发布致歉视频6天后,6月6日,《长江商报》再发文,称“束从轩只是简单回应了2021年的参保情况,而直接忽略掉了978名员工转至劳务派遣公司再回到老乡鸡上班现象,2021年,劳务派遣人员达1350人”,质疑束从轩在避重就轻、转移矛盾焦点。  此前的5月19日,老乡鸡已向上交所递交招股书。从招股书所披露的数据看,近3年老乡鸡的营收、净利润稳定增长:2019年至2021年,公司分别实现营收28.59亿元、34.54亿元、43.93亿元;归母净利润约1.59亿元、1.05亿元、1.35亿元;扣非净利润分别为1.61亿元、0.95亿元、1.39亿元。  不可否认,数据很漂亮,然而,随着“社保门”爆发,老乡鸡的IPO之旅是否会受到影响?更何况,这家公司还存在经营管理上的一系列问题。  “社保门”会否成为IPO绊脚石?  19《黄网站色视频免费毛片在线看》82年,20岁的束从轩从部队退伍回到安徽老家合肥肥西县。回家后,他没去政府部门,而是悉数将父母给自己攒的结婚钱投入了养鸡事业。“作为一个养鸡人,我和鸡吃在一起,睡在一起,如果把我的眼睛蒙住,放在一个陌生的鸡舍,通过声音,我能知道鸡的饥饱、冷暖,以及有无疾病。”对于这段经历,束从轩曾这样表示。  一个偶然的机会,束从轩接触到了当时尚属新兴行业的快餐行业。彼时,洋快餐肯德基、麦当劳等在我国发展得如火如荼,于是,创立一个中国本土快餐品牌的想法,开始在束从轩的心里生根发芽。  快餐行业,食材是关键,但这对于有着多年养殖经验的束从轩来说不是难事。“从肥东到肥西,买了一只老母鸡”,老母鸡在合肥人心中的地位举足轻重,于是,做一个以鸡肉为主打产品的中式快餐就成了束从轩的定位。2003年,在经过长时间的谋划后,束从轩开设了他人生中的第一家快餐店——“肥西老母鸡”。  十年磨一剑,2012年,肥西老母鸡在安徽已拥有100多家门店。为进一步扩大规模、占领市场,束从轩进行了一场大刀阔斧的品牌升级,在整合了现有商业基础和养殖场规模后,他将带有强烈地域色彩且略显“土味”的肥西老母鸡,更名为更加直白顺口的“老乡鸡”。这次品牌升级后,老乡鸡迎来了快步发展,至2014年,老乡鸡的营收超过10亿元。  尝到了品牌升级甜头后的老乡鸡开始“故技重施”。公开资料显示,迄今为止,老乡鸡共进行过5次品牌升级。从数据看,品牌重塑为老乡鸡的稳健发展奠定了基础。据招股书显示,截至2021年年底,老乡鸡共有门店1073家,营收达到43.93亿元,归母净利润达1.35亿元,扣非净利润达1.39亿元。  老乡鸡高层曾将公司的稳健发展归结为“本地化”、“标准化”、“品牌化”几点,但从现实看,除了上述几点,让老乡鸡真正走入大众视野的原因还有一个——网络营销。  2020年2月,束从轩的“手撕联名信”是一个标志性事件。彼时,突如其来的新冠疫情让全国进入封控状态,餐饮行业一片萧条,降薪、倒闭、裁员等现象频出,老乡鸡巧妙地抓住了这一点,上演了一出董事长手撕员工降薪信的戏码——视频中,束从轩的一句“即便卖车卖房也要让1.6万名员工有班上”的言论,让他被广大网友奉为“中国好老板”的典范。  手撕联名信事件后,老乡鸡以束从轩为主要人物,开展了一系列网络营销,比如“200元土味发布会”、“咯咯哒糊弄学”等。而这一桩桩网络事件,也为束从轩打造了一个“亲民、朴实、接地气”的形象。随着束从轩的走红,老乡鸡也逐渐走入大众视野。  然而,随着“社保门”爆发,束从轩的“中国好老板”人设似乎已经崩塌。与此同时,外界对于老乡鸡的IPO也更加关注。  按照《社会保险法》相关规定,给员工缴纳社保是用人单位的强制性义务,用人单位需要在用工30日内为职工申请办理社会保险登记。老乡鸡招股书显示,2019年至2021年,老乡鸡未缴纳社保的人数分别为8035人、6135人、1874人,未缴纳比例分别为62.55%、39.84%、12.92%。  图源老乡鸡招股书  根据合肥市的社保缴纳比例,基本养老保险、基本医疗保险、失业保险单位缴纳比例分别为16%、6.4%、0.5%,工伤保险单位缴纳比例为0.2%-1.9%,生育保险单位缴纳比例为1%。如果均按最低缴纳比例计算,老乡鸡的缴纳比例合计为29.10%。  2019年至2021《黄网站色视频免费毛片在线看》年,老乡鸡的员工平均薪酬分别为5.24万元、5.34万元、6.48万元。老乡鸡方面未披露缴纳基数,但若以员工平均薪酬计算,2019年至2021年公司应为员工缴纳的金额分别为1.52万元、1.55万元、1.89万元。按此计算,其应补缴的金额分别约为1.23亿元、0.95亿元、0.35亿元。  老乡鸡各级别工作人员薪酬 图源招股书  2019年至2021年,老乡鸡的扣非净利润分别为1.61亿元、0.95亿元、1.39亿元。如果补缴上述社保,对应的扣非净利润将调整为0.38亿元、0亿元、1.04亿元,合计影响扣非净利润约2.5亿元。而盈利能力的大幅缩减,或将影响到老乡鸡在沪市主板的上市。  为消除社保欠缴对公司IPO的影响,有专家建议由老乡鸡的实控人束从轩家族承担社保费用,未来老乡鸡可以通过现金分红的方式将这部分资金返还给实控人。  企业管理“一地鸡毛”  老乡鸡是一家典型的家族式企业,从招股书披露的信息来看,公司的实控人为束从轩、张琼、束小龙、董雪和束文 5 名家族成员。董事长束《黄网站色视频免费毛片在线看》从轩、副总经理张琼,系束小龙、束文的父亲、母亲;束小龙与董雪系夫妻关系。束小龙、董雪以及束文三人合计持有公司 91.32%的股份,束从轩、张琼夫妇二人未持股权,但束从轩对公司事务拥有“一票否决权”。  高度集中的股权,为老乡鸡的稳定运营、高效决策奠定了基础,但同时也让其患上了不少家族式企业的通病,比如公司内部管理问题。  在老乡鸡招股书的公司营业外支出明细中,有两栏信息极为醒目:一栏为赔款罚款,2019年至2021年,公司的赔款罚款金额呈逐年上升趋势,分别为186.49万元、389.27万元、646.12万元;另一栏则为职务侵占损失,2019年,公司因管理人员对账信息造假,造成了一笔1200万元左右的损失。  老乡鸡营业外支出明细 图源招股书  从赔偿罚款再到职务侵占损失,充分暴露了老乡鸡在内部治理方面的问题。而近期的社保欠缴事件,也是公司管理久病沉疴的一个缩影。据天眼查显示,目前老乡鸡的司法风险达74处之多,其中涉诉案由TOP 10中,“劳动争议”以16起案例的绝对领先优势排名第一。  然而,从招股书所披露的信息来看,老乡鸡的问题绝不止于此。2005年,束从轩控制的正旺畜禽以及股东张琼曾以老乡鸡的相关商标、《中华名小吃认定证书》、《无公害农产品(6.540,0.05,0.77%)认证证书》等无形资产对公司进行增资。  需要说明的是,2013年《公司法》才规定了有关无形资产的增资,之前一直是实缴制。也就是说,正旺畜禽和张琼2005年6月以80万元无形资产增资,应当实缴,即实际缴纳出资后,才进行工商变更登记。  为弥补过失,2021年2月,束从轩之子束小龙以现金80万元补足这一无形资产出资。对此,老乡鸡的解释是,鉴于后续受让正旺畜禽和张琼股权的束小龙已以现金方式补足出资,保荐机构国元证券(6.530,0.24,3.82%)(000728.SZ)认为,正旺畜禽和张琼本次无形资产增资存在的瑕疵,不构成本次发行的法律障碍。  在招股书中,这一增资被老乡鸡表述为“出资瑕疵”。然而,媒体对于老乡鸡的这一解释并不认同。5月23日,新浪财经在《老乡鸡:虚假出资冲刺IPO》一文中指出,老乡鸡的出资方式已经触犯公司法及刑法,是明显“虚假出资”,其在招股书中的“出资瑕疵”表述存在故意误导之嫌。  一个有待商榷的点是,老乡鸡的保荐机构国元证券,实则为老乡鸡的股东。财熵穿透老乡鸡的股权结构发现,公司有两个机构股东:一个是广发乾和,其背后站着的是广发证券(19.190,0.89,4.86%)(000776.SZ),持股比例为0.28%;另一个是公司的第二大股东裕和投资,其背后站着的是国元证券。也就是说,此次老乡鸡的保荐机构国元证券及其关联方国元资本,实则为公司股东。据招股书介绍,国元证券《黄网站色视频免费毛片在线看》及国元资本间接持有发行人 245.03 万股,占本次发行前总股本的 0.68%。  虽然国元证券的参股比例较小,对公司独立性的影响不大,但由于老乡鸡在2005年的增资方式存在异议,媒体观点与老乡鸡自身的观点不一致,因此作为公司关联方的国元证券在招股书中所说的“不构成本次发行的法律障碍”的说法还有待监管部门的定论,而老乡鸡的增资或许为其IPO审查埋下了暗雷。  股权高度集中、一股独大等现象,常被视为完善公司治理结构的绊脚石。从赔偿罚款、职务侵占损失、增资争议再到近期的社保欠缴事件,凡此种种,皆昭示着老乡鸡内部治理方面的缺陷。  而随着IPO计划的公之于众,老乡鸡也需要在公司的治理决策、团队人才培养等方面给投资者一个交代。  强敌环伺,能否走出区域性困局?  企业管理的弊端,在老乡鸡的业绩表现上可以直观感受到。2019年至2021年,老乡鸡的营收呈稳定增长态势,分别为28.59亿元、34.54亿元、43.93亿元。尽管公司营收逐步增长,但净利润及毛利率却呈下滑态势。  老乡鸡2019-2021年营收、净利润以及毛利率 图源民生证券  对此,老乡鸡在招股书中解释,称主要原因系公司主要原材料成本上升、人工成本上升和疫情影响所致。需要指出的是,疫情影响的是全餐饮行业。财熵查询数据发现,即使对比其他餐饮企业,老乡鸡的毛利率仍然有待提升。  以2021年为例,当年老乡鸡的毛利率为16.56%,然而其同行太兴集团(06811.HK)、味千拉面、九毛九(09922.HK)、乡村基、海底捞(06862.HK)、广州酒家(22.370,-0.13,-0.58%)(603043.SH)、同庆楼(17.230,-0.12,-0.69%)(605108.SH)、西安饮食(4.230,-0.06,-1.40%)(000721.SZ)的毛利率分别为73.22%、73.08%、63.2%、58%、56.27%、37.83%、21.09%、19.87%。  除此以外,老乡鸡在全国化扩张方面的表现也不甚理想。2017年开始,老乡鸡开始加速省外扩张,相继入驻上海、湖北、广东等地。2019年至2021年,老乡鸡的新增门店分别为182家、184家、297家,截至2021年年底,老乡鸡旗下门店总数为1073家。然而,其门店扩张的效益仍然有待提升,时至今日,老乡鸡依然存在着营收主要来源于安徽地区的市场集中风险。  从门店分布区域来看,目前老乡鸡的门店依然集中在安徽。截至2021年年底,老乡鸡1073家门店中,673家为安徽本土门店,占比高达62.72%。相应的,老乡鸡来自安徽市场的收入占比也仍然属于较高水平,2021年这一数据为70.65%;  另外从盈利情况来看,除了在安徽取得盈利,老乡鸡在华中、华南以及华北地区几乎都是亏损,2021年合计亏损约1.63亿元。具体来看,在湖北、江苏、上海、浙江、广东、北京、青岛等地,老乡鸡的亏损金额分别达3842.30万元、3898.54万元、2240.14万元、1390.04万元、2940.48万元、2021.57万元、108.45万元。  而老乡鸡省外扩张的步伐,也在无形中推高了公司的资产负债率。2019年至2021年,老乡鸡的《黄网站色视频免费毛片在线看》负债连年走高,分别为4.14亿元、7.71亿元、21.39亿元;母公司的负债率也是连年上升,分别为23.41% 、34.03%、 50.10% 。  束从轩曾公开表示,老乡鸡的目标是代替肯德基、麦当劳、汉堡王其中之一,跻身中国快餐前三强。不过,随着餐饮行业的发展,老乡鸡的对手更多了。在招股书中,老乡鸡除了将肯德基、麦当劳视作竞争对手,真功夫、老娘舅、乡村基(曾用名“乡村鸡”)也成为其防范的对象。  肯德基、麦当劳、汉堡王为全球化西式快餐,就目前而言,他们不论在门店数量,还是在品牌知名度上几乎都碾压老乡鸡。截至今年第一季度,肯德基在中国有12117家门店,分布在1700个城镇;2021年上半年,麦当劳、汉堡王的门店数量已分别突破4000家,1300家。  而中式快餐真功夫、老娘舅、乡村基均为强区域性中式快餐,他们的主阵地分别在华南地区、长三角地区、川渝地区;而老乡鸡以安徽为大本营,主要聚焦在华东地区。从长远来看,老乡鸡想要走向全国,势必会与上述三个品牌交战。  据极海品牌监控平台显示,截至目前,乡村基与老乡鸡在门店数量上遥遥领先,两者都已冲进“千店俱乐部”;而老娘舅、真功夫的门店数量分别在500家上下。此外,在发展规划上,不只老乡鸡有进军全国以及IPO的计划,真功夫、老娘舅以及乡村基同样也是。  据公开资料显示,真功夫上市计划早有筹谋。2008年至今,真功夫曾两度寻求上市,虽然因各种原因均告失败,但其实应该不会轻易放弃上市计划;另一边,老娘舅也已于2021年9月同中信证券(21.120,0.85,4.19%)(600030.SH)签署上市辅导协议,拟A股挂牌上市;而早在2010年就在美股上市,6年前又主动退市的乡村基,如今正在寻求二次上市,于今年1月向港交所递交了二次上市申请。  在扩张受阻、四面受敌的背景下,老乡鸡已经有所行动。在销售模式上,从20《黄网站色视频免费毛片在线看》20年开始,老乡鸡已经开放加盟,截至2021年12月31日,其共有82家加盟门店,其中安徽、江苏和河南分别有54家、26家、2家加盟店;加盟业务,2020年、2021年的收入分别为1142万元、8365万元,分别占公司营收的0.33%、1.90%。  虽然加盟业务的规模、占比有限,但其较高于直营业务的毛利率,在一定程度说明,未来加盟业务将成为老乡鸡的新增长点。据招股书显示,2020年至2021年,老乡鸡直营业务的毛利率分别为17.21%、16.41%,而加盟业务的毛利率分别为24.19%、22.68%。加盟业务显然更赚钱。  2019—2021年老乡鸡直营、加盟业务的毛利率及占比情况 图源招股书  据招股书显示,老乡鸡此次IPO,拟募资12亿元。未来3年内,公司计划在上海、南京、苏州、深圳、北京、武汉、杭州、合肥、芜湖等地区的重点地段开设700家直营店铺。  内忧外患之下,老乡鸡能否凭借IPO走出困局,迎来新生?,http://www.qncye.com/uploads/allimg/220614/145440DZ-0.jpg